Видео в Рунете приведет новых рекламодателей

06.06.2012

Российские видеоресурсы привлекут рекламу на сумму 1,5 млрд рублей по итогам 2012 года, это в 1,5 раза больше по сравнению с 2011 годом. Эксперты считают, что рост будет обусловлен значительным ростом видеопотребления в Рунете и появлением сильных игроков на рынке.

Российский рынок видеорекламы вырастет до уровня 1,5 млрд рублей в 2012 году. К 2013 году объем увеличится до 2,7 млрд рублей, при спокойном развитии - 2,2-2,3 млрд рублей. Налицо активный рост: в прошлом году показатель составлял около 1 млрд рублей, в 2010-м - 500 млн.

Такие данные озвучил генеральный директор российского видеосервиса RuTube Михаил Ильичев.

 

Есть ощущение, что может произойти резкий скачок в объемах продаж, потому что уже сейчас те, кто держат нос по ветру, понимают, что видеотрафик в интернете это деньги. Чем быстрее это дойдет до большинства, тем быстрее произойдет прорыв, - говорит Михаил Ильичев.

Видео входит в долю

Доля интернет-видеорекламы в общей структуре интернет-рекламы в 2016 году может достигнуть 12% (в 2010 - 2,4%, в 2011 - около 3,5%), по данным JP.

По другим прогнозам, в частности, исследовательской компании J'son Partners (JP), объем продаж на российском рынке интернет-видеорекламы через четыре года превысит 8 млрд рублей, что в 7,7 раза больше, чем в нынешнем году.

Заработать на зрительском внимании

В медиакомпании Gazprom-Media Digital считают оправданными оптимистичные прогнозы роста. В частности, по данным comScore, на декабрь прошлого года количество тех, кто регулярно смотрел ролики в сети, выросло на 20%, к интернет-видео приобщился практически каждый пользователь Рунета – больше 47 млн человек.

Количество времени, которое пользователь тратит на просмотр видео, за полгода практически удвоилось - 1100 минут в месяц на одного пользователя в марте 2012 года вместо 500 минут в месяц в сентябре 2011 года.

Рост будет обусловлен двумя факторами: значительным ростом видеопотребления в Рунете и появлением сильных игроков на рынке, обладающих экспертизой в видеосегменте, - говорит Firstnews генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева.

Кроме того, сейчас набирают обороты онлайн-кинотеатры, зарабатывающие не на единичной или абонементной продаже контента, а на внимании зрителя к рекламе. Так считает экс-редактор программы Рунетология, главный редактор канала SeoPult.TV Михаил Боде. Эксперт напомнил, что Mail.ru Group в конце прошлого года начала продавать видеорекламу по рейтинговым замерам, как на ТВ.

Наконец, крупные заказчики приходят к пониманию, что при грамотном составлении медиамикса показ рекламы параллельно на телеканалах и в интернете способен снизить общий бюджет кампании (в частности, благодаря гибкому тартетированию). Думаю, что объем рынка в Рунете может и превысить 1,5 млрд рублей по итогам 2012 года. Среди трудностей выделю адаптирование видеосообщений рекламодателей к веб-среде, - рассказал Firstnews Михаил Боде.

Что делать с видео

В настоящее время просмотр/скачивание видео в интернете уже крайне популярно - 77% опрошенных делают это несколько раз в неделю. С возрастом частота просмотра-скачивания неуклонно снижается: так, если в группе до 20 лет 84% смотрят/скачивают видео несколько раз в неделю, а в группе 20-24 года - 89%, то уже в группах 35-44 года и старше 45 лет эта доля составляет 73% и 60% соответственно.

На июнь 2011 года аудитория интернет-видеопросмотра России насчитывала 41 млн человек, в то время как, например, в Великобритании этот показатель составлял 34 млн, во Франции - 40 млн. Нужно отметить, что исследование проводилось в 37 российских городах с населением более 500 тыс. жителей, а также в городах Московской области.